El color de un automóvil dejó de ser un simple detalle estético para convertirse en un factor de identidad, visibilidad y stock. En Chile, los tonos neutros todavía dominan las ventas, pero la demanda por personalización abre espacio para propuestas más expresivas, como las que ofrece LEPAS, la marca del Grupo Chery en el mercado local.
Según datos de la Asociación Nacional Automotriz de Chile (ANAC), el blanco lidera las preferencias con un 37,43% de las unidades comercializadas, seguido por el gris con 25,94%, el plateado con 12,25% y el negro con 6,13%. En conjunto, estos cuatro tonos representan el 81,75% del mercado, una concentración similar a la que se observa en la producción global.
Los colores neutros siguen dominando el mercado
El Informe Global de Popularidad de Color Automotriz 2025 de Axalta, elaborado con datos de producción de las principales regiones del mundo, ubicó al blanco en el 29% del mercado global, seguido por el negro con 23%, el gris con 22% y el plateado con 7%. En Sudamérica, el blanco alcanzó el 35%, el gris el 23% y el plateado el 14%, mientras que entre los colores cromáticos, el azul llegó al 7% y el rojo al 4%.
En Chile, fuera del bloque de los tonos neutros, el rojo concentró un 9,82% de las ventas, el azul un 5,84% y el verde un 1,46%. En total, esos colores sumaron más de 30.500 unidades, equivalentes al 17,12% del mercado, lo que confirma que existe una base concreta para propuestas cromáticas más atrevidas.
El movimiento no es exclusivo del país. El reporte 2025 de BASF sobre pinturas para vehículos nuevos detectó que los colores cromáticos aumentaron casi dos puntos porcentuales en América, con avances del verde, beige, café y violeta, mientras que el blanco perdió participación. El cambio es gradual, pero apunta a una oferta más diversa dentro de un mercado aún dominado por los colores neutros.
Personalización: una tendencia que crece entre los jóvenes
Esta apertura se conecta con un cambio más amplio en las expectativas de compra. La Encuesta de Personalización Automotriz 2024 de Blue Yonder, aplicada a más de 4.000 consumidores en Estados Unidos, Reino Unido, Francia y Alemania, reveló que el 95% de los millennials y el 94% de la Generación Z están dispuestos a pagar más por atributos personalizados, frente al 82% de los baby boomers. La elección del color exterior encabeza la lista de opciones más demandadas.
Personalizar no significa necesariamente elegir un tono radicalmente distinto. También puede implicar optar por matices menos habituales, como un verde de baja saturación, que permitan diferenciarse sin sacrificar versatilidad. Esa combinación entre identidad y uso cotidiano es la oportunidad que LEPAS busca aprovechar.
La propuesta cromática de LEPAS
LEPAS traduce esta evolución en una paleta transversal a toda su gama, con azules, verdes, rojos, naranjas, grises y dorados que conviven con opciones más sobrias. Cada modelo tiene su propia identidad cromática: en el L4 destacan tonos como Horizon Blue, Awaken Green y Passion Red; el L6 incorpora alternativas como Riviera Sun Orange, Couture Cashmere Grey y Gala Champagne Gold; y el L8 suma tonalidades inspiradas en paisajes naturales, con una propuesta que va desde matices suaves hasta colores más intensos.
"Hoy las personas buscan vehículos que se adapten a su estilo de vida y que, al mismo tiempo, les permitan expresar su identidad. Nuestra propuesta busca entregar una experiencia de diseño diferenciada, con colores y acabados que aporten personalidad, atención al detalle y una estética contemporánea", señaló Gabriel Correa, Product Manager de LEPAS Chile.
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