Kia refuerza su vínculo con las nuevas generaciones al convertirse en patrocinador oficial de las ligas LCS y CBLOL de League of Legends, dos de las competencias más importantes de Esports en las Américas. Con esta alianza, la marca busca conectarse con una comunidad que reúne a más de 300 millones de jugadores en América Latina y continúa ampliando su presencia en el universo gamer.
La automotriz lanzó "Runes to Road", una activación regional orientada especialmente a los fanáticos de League of Legends en distintos países de Latinoamérica. En Chile, esta campaña incluye una experiencia digital con premios para la comunidad, entre los que destacan gift cards para accesorios gamer —de $500.000, $300.000 y $200.000— y Riot Points sorteados semanalmente.
Según Soo Young (Steve) Lee, presidente de Kia Central & South America, la apuesta por los Esports responde a la visión de la marca por acercarse a audiencias digitales y tecnológicas. "El gaming es mucho más que entretenimiento. Es un espacio donde la tecnología y la emoción convergen para crear experiencias significativas. Nos enorgullece formar parte de uno de los ecosistemas con mayor crecimiento e influencia entre las nuevas generaciones", señaló.
Por qué Kia apuesta por los Esports
El gaming y los Esports se han consolidado como fenómenos culturales globales. América Latina destaca con más de 300 millones de jugadores y un crecimiento constante, impulsado por una población joven y conectada. Para Kia, este entorno es ideal para establecer lazos auténticos con consumidores interesados en la innovación, la superación y la comunidad —valores que la marca comparte con el universo gamer.
- Innovación y tecnología
- Espíritu competitivo
- Pasión por el desempeño
- Búsqueda de la superación
- Sentido de comunidad
- Experiencias inmersivas que inspiran movimiento
¿En qué consiste "Runes to Road"?
La activación "Runes to Road" permite a los seguidores de League of Legends explorar su pasión a través de la plataforma KiaEsportsLatam.com. Los participantes deben seleccionar la runa que identifica su estilo de juego, compartir una captura de una partida ganadora y contar su experiencia en el universo de LoL. Esta iniciativa celebra la creatividad y dedicación de la comunidad, ofreciendo acceso a premios y experiencias exclusivas relacionadas con la franquicia.
La campaña está disponible en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador y Perú, invitando a miles de fanáticos de la región a participar y fortalecer la comunidad gamer.
Premios para la comunidad chilena
- 3 gift cards para accesorios gamer de $500.000, $300.000 y $200.000
- 10 gift cards de 1.375 Riot Points cada una, sorteadas durante la campaña
Los premios buscan incentivar la participación y reconocer el compromiso de los jugadores chilenos, fortaleciendo el carácter interactivo de la llegada de Kia al entorno de League of Legends.
Alineación con la visión de Kia
La presencia de Kia en los Esports forma parte de una estrategia a largo plazo diseñada para conectar con nuevas generaciones y generar relevancia cultural. Como marca global de movilidad, Kia sigue buscando espacios en los que tecnología, innovación y experiencia de usuario brinden nuevas oportunidades de interacción. Con iniciativas como Runes to Road, la compañía impulsa experiencias que inspiran movimiento y acercan a las personas a sus pasiones.
Para conocer los modelos de Kia, revisar el catálogo, agendar un test drive y mantenerse actualizado con noticias, los usuarios pueden visitar www.kia.cl y sus redes sociales: @kiachile en Instagram y /KiaChile en Facebook.
Sobre Kia y Empresas Indumotora
Kia es una marca global de movilidad fundada en 1944, enfocada en soluciones sostenibles y con presencia en más de 190 mercados. La marca vende alrededor de tres millones de vehículos al año y lidera el desarrollo de vehículos eléctricos y servicios de movilidad bajo su eslogan "Movement that inspires".
En Chile, Empresas Indumotora respalda a Kia, junto a otras marcas como Hyundai Camiones & Buses, Dongfeng, Landking y Sinotruk. Con más de 500 colaboradores y una amplia red de concesionarios, Indumotora es uno de los conglomerados automotrices más consolidados del país.
Sobre League of Legends y Riot Games
League of Legends Esports representa la máxima competencia profesional en videojuegos desde 2011, con ligas y torneos globales como el Mid-Season Invitational (MSI) y el World Championship (Worlds). Esto ha permitido que jugadores desarrollen carreras profesionales en el competitivo mundo de los Esports.
Riot Games, la empresa detrás de League of Legends, fue fundada en 2006 y ha expandido su portafolio con títulos como VALORANT, Teamfight Tactics, Legends of Runeterra y League of Legends: Wild Rift. Riot también ha diversificado su universo con proyectos multimedia como música, cómics, juegos de mesa y la serie animada "Arcane", reconocida internacionalmente.
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