Con la llegada de la primavera, Fiat retoma el concepto de "Dolce Vita" para hablar de una forma de vivir la movilidad más allá del simple desplazamiento, al mismo tiempo que pone en valor la renovación de su identidad visual, marcada por la incorporación de un nuevo logotipo y por un papel más protagónico del color en su comunicación.
La marca italiana decidió asociar el inicio de la temporada a una idea que forma parte de su ADN: disfrutar el presente, compartir y encontrar valor en los momentos cotidianos. En Chile, donde los días comienzan a extenderse y las actividades al aire libre ganan presencia, ese relato se conecta con los trayectos diarios y con las escapadas de fin de semana.
Esa filosofía también se refleja en la evolución que la compañía viene desarrollando durante los últimos años. Uno de los cambios más visibles fue la adopción de un logotipo compuesto por las cuatro letras de Fiat, que comenzó a implementarse a nivel global en 2020. El cambio dejó atrás el tradicional emblema circular para dar paso a una representación tipográfica del nombre de la marca.
Junto con el nuevo símbolo, Fiat amplió el uso de colores y elementos gráficos en sus campañas, plataformas digitales, espacios y distintos puntos de contacto con los clientes.
Esta evolución refleja una manera distinta de presentar a Fiat y de relacionarnos con las personas. El logo, los colores y los nuevos códigos gráficos forman parte de una identidad que mantiene la historia de la marca, pero que también busca representar cómo Fiat quiere proyectarse hacia el futuro
explica Ricardo Passos, Brand Manager de Fiat Chile.
El color como sello de la marca
El color pasó a cumplir un rol central dentro del lenguaje visual de la firma. La gama de vehículos disponible en Chile mantiene alternativas como Blanco Bianchisa, Gris Strato, Negro Vulcano, Gris Silverstone, Plata Bari, Azul Amalfi y Rojo Montecarlo, pero su uso adquirió mayor presencia en la comunicación de la marca.
Esa transformación se aprecia en las plataformas digitales de Fiat, donde los vehículos se presentan sobre fondos de distintos colores y con composiciones que forman parte del sistema gráfico actual. Así, el color funciona como un elemento de identificación que acompaña al logotipo y a la presentación de los productos.
Una nueva temporada para disfrutar el camino
La primavera también permite conectar esta identidad con una manera de entender la movilidad que va más allá del traslado. Salir, recorrer, conocer nuevos lugares o simplemente aprovechar un trayecto forman parte de una filosofía que Fiat incorporó a su comunicación internacional.
En esa línea, la "Dolce Vita" propone poner atención en las experiencias que acompañan cada recorrido, desde una salida durante la semana hasta una escapada de fin de semana. La temporada ofrece el contexto ideal para llevar esa idea a la vida cotidiana, con más oportunidades para realizar actividades al aire libre y compartir nuevos momentos.
De esta manera, el inicio de la nueva estación se convierte en una oportunidad para poner en valor la identidad que Fiat viene construyendo en los últimos años, donde el logotipo, el color y la cultura italiana forman parte de los elementos que acompañan la comunicación de la marca en sus distintos mercados.
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