LEPAS, la nueva marca del Grupo Chery, inicia su presencia en Chile con una estrategia que apuesta por la multienergía, una amplia cobertura a nivel nacional y un fuerte énfasis en la experiencia del cliente. Este desembarco incluye una ofensiva de modelos SUV que conjugan diseño, tecnología, sofisticación y altos estándares de seguridad, con precios que van desde $12.990.000 hasta $29.990.000, y una red comercial que abarca de Arica a Puerto Montt, junto a una robusta propuesta de posventa centrada en el acompañamiento a largo plazo del usuario.
Como parte de su plan de expansión internacional, LEPAS realizó su debut en Chile antes del lanzamiento oficial. Respaldada por la escala global de Grupo Chery, la compañía cuenta con presencia en 130 mercados, 18 millones de usuarios y 23 años como líder exportador. En Chile, el grupo supera las 20 mil unidades vendidas y ostenta una participación de mercado de más del 7%, lo que sustenta el impulso de esta nueva etapa.
La llegada de LEPAS está liderada por la subsidiaria del conglomerado que también gestiona OMODA | JAECOO, con una propuesta que prioriza la variedad de motorizaciones, el diseño y una experiencia de usuario integral. La apuesta por el mercado chileno responde al perfil de un consumidor informado, racional y exigente; un escenario validado por el análisis de Ogilvy, el cual indica que el 81% de los chilenos se considera un comprador inteligente y el 83% afirma que pagaría más si percibe una calidad superior.
Según Nicolás Pietrantoni, Gerente General de LEPAS Chile, la marca representa un paso clave en la evolución del portafolio local, enfocándose en las nuevas demandas de los clientes y en una visión de largo plazo basada en energías alternativas, diseño avanzado, cobertura nacional, productos con estándares europeos de seguridad y una experiencia de marca robusta.
Propuesta y portafolio multienergía
Galería
LEPAS
LEPAS se define como una marca multienergía, construida sobre la plataforma LEX y preparada para atender diversas necesidades de movilidad. En su portafolio destacan tres SUV: L4, L6 y L8, disponibles en versiones con motores a combustión eficientes, híbridos enchufables y eléctricos puros. Su desarrollo se apoya en cuatro ejes principales: plataforma, motorización, inteligencia y seguridad.
La arquitectura de LEPAS está diseñada para modelos de nuevas energías, buscando eficiencia, mejor gestión del espacio interior y una conducción más refinada. Dispone de tecnologías avanzadas de conectividad, interacción, asistencia a la conducción, y foco en calidad, seguridad y rendimiento, con autonomías que pueden llegar hasta los 1.300 kilómetros según la versión.
Isabella Richter, Marketing Manager de LEPAS Chile, destaca que la marca responde a consumidores que usan el auto para múltiples propósitos y exigen coherencia en diseño, tecnología y confort. LEPAS pretende ofrecer equilibrio y sentido práctico, centrando su propuesta en las necesidades reales del usuario actual.
Precios y posicionamiento
La estrategia comercial de LEPAS en Chile gira en torno a estos tres modelos SUV. El LEPAS L4 tendrá un rango de precios entre $12.990.000 y $24.490.000; el L6, entre $18.690.000 y $24.490.000; y el L8, posicionado como gama alta, entre $26.490.000 y $29.990.000. Los modelos L6 y L4 serán los primeros en llegar al mercado, mientras que el L8 se sumará como tope de línea, dirigido a quienes privilegian diseño, tecnología, espacio y alta autonomía.
Cobertura comercial y posventa
LEPAS partirá con aproximadamente 20 showrooms desde Arica hasta Puerto Montt, combinando tiendas exclusivas y presencia en centros comerciales. Así, la marca garantiza visibilidad y proximidad en todo el país, además de una experiencia coherente desde el primer contacto con el cliente.
El soporte posventa se plantea como un pilar central: LEPAS ofrecerá garantía de motor de por vida, garantía general de 7 años o 200 mil kilómetros, y garantía de baterías de 8 años o 160 mil kilómetros. La red de servicios nacional refuerza el respaldo y confianza a largo plazo, coherente con la estrategia de crecimiento gradual y sostenible que promueve la compañía.
Carolina Lobos, Gerente DND y CX de LEPAS Chile, subraya que la experiencia del cliente va más allá de la entrega del auto, con énfasis en la red, cobertura y servicio posventa, claves para construir confianza y fidelidad en un entorno donde el servicio resulta tan relevante como el producto.
Metas y proyecciones
LEPAS busca comercializar 4.500 unidades en su primer año de operaciones en Chile, en una estrategia que prioriza el crecimiento controlado, la consolidación de la marca y una experiencia de cliente diferenciada. Con esta propuesta integral, el Grupo Chery apunta a avanzar en nuevos terrenos del segmento automotriz nacional, integrando energías alternativas, diseño, tecnología, cobertura comercial y respaldo posventa.
REDES SOCIALES: Instagram, Facebook, TikTok, Linkedin, YouTube: @Lepaschile
Temas
Explora más contenidos relacionados
